Подкасти бурять, і вони лише збираються стати голоснішими

Як подкасти є новою межею пошуку в Інтернеті та чому Google налаштований зробити 2019 рік роком подкастів

2019 рік - рік подкасту, і якщо ви думали про те, щоб почати якесь епізодичне аудіо, то настає час. Особливо для нішевих тем та аудиторій, які були проігноровані. Давайте подивимося на статистику та подивимось, як відкриття подкастів буде трансформовано та аудиторії подвоїться у зростанні протягом наступних двох років.

  • У США 48 мільйонів людей (17%) слухають подкасти щотижня - порівняно з 15% у 2017 році.
  • У Великобританії щомісяця підкаст підлаштовується 6 мільйонів людей (11%).
  • Apple підтвердила, що в червні на WWDC 2018 було понад 550 000 подкастів.
  • Apple - топ-собака з 52% розподілу подкастів. Spotify займає друге місце з 19%, а Google відстає на 0,9% (за даними Anchor).

Введіть Google Podcasts

Однак у пошукового гіганта є туз у рукаві… Підкасти нещодавно увійшли в результати пошуку на телефонах Android, подібно до того, що сьогодні нам представлено відео. Поряд із цим кроком, тепер у вашому локусі для прослуховування пропонується нова програма під назвою Google Podcasts.

Частка ринку операційних систем iOS та Android займає шию та шию у Великобританії, а в США випереджає Android. Це та ж історія в багатьох інших країнах.

Google Podcasts

Завданням компанії Google є подвоєння обсягу споживання подкастів у найближчі два роки.

Це призвело б до оцінювання населення у 34% та 22% відповідно для США та Великобританії. 108 мільйонів слухачів разом.

Цілком можливо, що протягом двох років Google потенційно може захопити третину дистрибуції подкастів.

Google вже максимізує відкриття завдяки результатам пошуку, ефективно збільшуючи розмір споживчого ринку Podcast. Компанія не соромляться презентувати себе в передній частині черги своїм новим додатком.

Google також ретельно обмірковує питання про те, як підкасти можна індексувати з метою розробки нових фреймів у пошуках Андріода. YouTube, який належить Google, часто називають другою за величиною пошуковою системою, але аудіо, підживлене Podcasts, може стати новим рубежем пошуку.

Базова технологія створення AI, яка слухає ваш подкаст, (або відео) транскрибує його та витягує відповідні ключові слова або фрази на основі пошукового запиту, вже існує. Після індексації та транскрипції він також може бути упакований, переданий на смарт-динаміки та перекладений на різні мови.

Для Google буде "золото в них шахтах", оскільки подкасти представляють нові збільшення доходу від реклами спонсорства, контекстуальної для аудіо та відео контенту.

Google Update: 8 травня

Це офіційно. На сайті Google I / O, генеральний директор Сундар Пічай оголосив у події Keynote, що почне індексувати подкасти. Невдовзі пошукова система представить відповідні епізоди подкастів на основі змісту, а не лише назви подкастів.

Це докорінно змінює виявлення подкастів, і користувачі зможуть слухати подкаст безпосередньо з результатів пошуку Google або зберегти епізод для подальшого прослуховування. Дивіться знімок екрана, на якому відображені відповідні епізоди подкастів на запит щодо новин першої в історії фотографії чорної діри ...

Що про Spotify?

З усіх компаній Spotify насправді найкраще перейти до подкастингу в більшій мірі. Потокові музичні послуги під керівництвом Spotify продовжують втрачати гроші завдяки великим музичним лейблам, які отримують велику частину доходу. Для Spotify подкастинг пропонує більше варіантів.

Служба потокового передавання, ймовірно, продовжить залучати користувачів ексклюзивними подкастами для знаменитостей, щоб збільшити час, витрачений на їх платформу та загальну норму прибутку. Більше прослуховування музики не означає, що великі лейбли займуть менший відсоток від їх обігу.

Також у Spotify є функція, яку вони ще не використовували у подкастах. Плейлисти. Використання функцій спільного використання та відкриття Spotify є необхідним, якщо вони хочуть стати домінуючим принцом подкастів та збільшити дохід від реклами.

Оновлення Spotify: 6 лютого
Нещодавно Spotify придбав Gimlet і Anchor - фактично два великих відра вмісту Podcasting. Spotify, як повідомляється, заплатив близько 200 мільйонів доларів за Gimlet, тобто Анкор отримав 140 мільйонів доларів. У бюджеті витрат на придбання Spotify на 2019 рік залишилось 160 мільйонів доларів. Подивіться на це місце! Генеральний директор Spotify Деніел Ек сказав інвесторам, що його компанія хоче більше 20% прослуховування Spotify, присвяченого подкастам, а не музиці. Те, як вони збираються цього досягти, - це ексклюзивний зміст.

Що щодо домінування Apple?

Якщо Google Podcasts є немовлячим королем, спотіфікуйте принца з потенціалом, тоді Apple є батьком-засновником. Apple описується як "доброзичлива основа екосистеми подкастів", яка дозволяє подкастам рости і процвітати, але ніколи не отримує прямих доходів від подкастингу.

Оскільки компанії створюють альтернативи новому та примітному розділу подкастів Apple, відкриття подкастів збирається відплисти від Apple. Це досить сумно, оскільки подкасти фактично народились у 2005 році, коли компанія дала можливість передплачувати mp3 на iPod.

Залишається побачити, чи будуть вони боротися зі змінними припливами.

Що це означає для вашого подкасту

Тож як ви підготуєтесь до мінливих вітрів, якщо керуєте власним Podcast?

Ви можете зробити кілька стратегічних речей, які можуть означати, що у майбутньому ви побачите більше слухачів.

  1. Створюйте чудовий вміст, який не вічний.
    Створіть цікавий вміст, яким люди хочуть ділитися. Історії працюють добре.
  2. Почніть думати над питаннями, на які ви хочете відповісти.
    Почніть відповідати на запитання людей, щоб знайти відповіді.
  3. Почніть вітати більш широку географічну.
    Подумайте, як ви залучаєте міжнародну аудиторію.
  4. Напишіть хороші назви та описи.
    Будьте в курсі того, як читається ваш текст у різних програмах подкастів.
  5. Переконайтесь, що ваше мистецтво обкладинки - це двері.
    Ваше мистецтво обкладинки - ваше перше враження - дайте візуальну обіцянку!

*** Дякую за прочитане… Вам це сподобалось? Не соромтеся плескати кнопку. Ви хочете більше? Слідкуйте за мною чи читайте більше тут. ***